Salvatore Ferragamo é uma das marcas de luxo mais históricas da Itália, com raízes que remontam à década de 1920. Fundada por imigrantes italianos Salvatore Ferragamo, que fez seu nome como sapateiro nos Estados Unidos antes de retornar à sua Itália natal para continuar seu crescente negócio de calçados, a marca é conhecida por sua herança italiana e artesanato artesanal.
O início
Estabelecendo -se em Florence, Itália, Ferragamo continuou a crescer seus negócios, ganhando o apelido de “sapateiro para as estrelas”. Eventualmente, a marca Salvatore Ferragamo havia se tornado um negócio familiar totalmente administrado, com sua filha projetando uma nova linha RTW e sua esposa, Wanda, assumindo o comando da marca após a morte de Ferragmo em 1960. No entanto, não foi até o No final dos anos 1960, a marca estendeu suas ofertas para incluir bolsas. Embora as malas tenham sido projetadas inicialmente para complementar o restante das ofertas de Ferragmo, elas se tornaram cada vez mais significativas para a marca, tornando -se itens cobiçados por si só.
Um artigo preservado nos arquivos de Salvatore Ferragamo, datado de 1969, via Ferragamo
Ferragamo hoje
Hoje, a família Ferragmo ainda é o principal acionista da empresa, permanecendo à frente de tudo o que a marca faz, e os códigos domésticos históricos da marca continuam sendo parte integrante das coleções modernas. Do emblema icônico de Ferragamo Gancini, inspirado nos portões de ferro de Palazzo Spini Feroni em Florença e usada pela primeira vez há mais de meio século, para o arco de Vara da marca, a história continua sendo uma grande parte do DNA da marca. Mas hoje em dia, vimos que é possível que uma marca permaneça fiel ao seu âmago, mas se reinvente, e as notícias recentes de uma mudança de empresa indicam que a mudança está no horizonte, e é hora.
A hora de mudar é agora
Em março deste ano, foi anunciado que o diretor criativo Paul Andrew estaria partindo da marca após cinco anos. Andrew deixou oficialmente seu cargo em maio, e um sucessor ainda não foi anunciado. Desde então, o atual papel de design foi assumido pelas equipes internas existentes, deixando o futuro da marca Ferragmo um mistério, por enquanto.
Embora as notícias da partida tenham sido especuladas no início do ano, após um ano financeiro difícil em 2020 devido à pandemia, o anúncio ocorreu em meio a ainda mais rumores em torno de um abalo do conselho da empresa. À medida que a moda se afasta do marketing tradicional, agora se concentra na geração que cresceu na era digital, muitas marcas têm se esforçado para encontrar seu pé e, para mim, Ferragmo é uma delas.
Apesar de sua rica história, atenção aos detalhes e ofertas sólidas, a marca parece lutar para encontrar seu nicho, e a modernização seria extremamente útil na criação de um interesse mais amplo do consumidor. Com uma marca Heritage com um nome como Ferragamo e uma distinção por sua qualidade e artesanato, o ChangeMaker certo pode fazer toda a diferença na revivência da marca, cujas ofertas são sólidas, mas de alguma forma ainda sentem falta da marca, ficando aquém de se destacar entre um vasto Mar de concorrentes. Somente o tempo dirá o que vem a seguir para Ferragamo, mas com os próximos passos certos, as possibilidades são infinitas.